B11中级

JTBD 重构练习

45 分钟每周

格式:用 Jobs to Be Done 框架重新理解产品。

JTBD 公式:"当我处于[情境]时,我想要[动机],这样我就能[期望结果]。"

经典案例:早晨奶昔——快餐店发现奶昔主要在早上8:30前被独自通勤的人购买。他们"雇佣"奶昔的"工作"不是"我想喝奶昔",而是"我需要在无聊的通勤中有东西填饱肚子打发时间"。竞争对手不是其他奶昔,而是香蕉、百吉饼和油条。

练习:为你每天使用的5个产品写 JTBD 声明:

  1. 你的银行应用
  2. 你的音乐流媒体
  3. 你的消息应用
  4. 你的笔记工具
  5. 你的外卖应用

关键问题:如果这个产品消失了,你会用什么替代?(这揭示了真正的竞争对手)

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